今天找到了一份有关几个主要搜索引擎上top广告主的资料：
美国排名前25的搜索引擎广告主
广告客户的前25名单是根据记录的第一页广告展示的总数在规定的时间内，并不一定反映广告总花费。通过广告展示，30天的周期采样评估数据。广告客户是按字母顺序排列。 Google
amazon.com
ask.com
att.com
best-price.com
bing.com
booking.com*
business.com
buycheapr.com*
eBay.com
expedia.com
google.com
jcpenney.com*
local.com
nextag.com
nordstrom.com*
righthealth.com
sears.com
shopping.yahoo.com
shopzilla.com
sprint.com
target.com
travelocity.com*
verizonwireless.com*
wirefly.com
zappos.com
Yahoo
amazon.com
ask.com
best-price.com*
bing.com
bottomdollar.com
business.com
dexknows.com*
eBay.com
ebaymotors.com*
expedia.com
gifts.com
google.com
health.kosmix.com
local.com
lowfares.com
nextag.com
pricegrabber.com
pronto.com
righthealth.com
shopping.yahoo.com
smarter.com
taglocal.com*
target.com
top-health-site.com*
travelocity.com*
Bing
amazon.com
att.com
bankofamerica.com*
bing.com
bizrate.com
booking.com
CheapTickets.com*
dell.com
drugstore.com
eBay.com
edmunds.com
expedia.com
google.com
hotels.com
jcpenney.com
kayak.com
nextag.com
nordstrom.com
onetravel.com*
priceline.com
sears.com
shopzilla.com
target.com
travelocity.com
zappos.com
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比较有意思的可以看到Google自己居然也是自己的广告主之一（排在11位）。也就是说，Google在自己的搜索引擎中在推广自己的产品（bing也是这个情况）。
Google和淘宝很类似，产品线长，盈利模式已出售流量为主。本来对自己的一些新产品流量导入完全可以通过人工去做，比如在首页放链接，在rank中人工介入……但Google并没有这么去做，即使是自己的资源，也得让自己的产品推广进入整个竞价市场，和所有广告主一起玩。
这个也是我一直在淘宝想推动的事情。这样做到底有什么好处呢？在这里简单列一下：
- 尽可能地维持了市场的稳定和公平
人工介入的资源倾斜往往首先伤害到了客户的利益，或者由于这样的倾斜产生了一些新的不公平的利益点，而这样人掌控的资源倾斜正是走向腐败的第一步。
- 成本核算
让每个产品线和财务清晰地意识到自己的产品线占用了多少流量资源。如果一个网站的页面资源说用就用，没有市场化的反馈和参与，那KPI的成本就不清晰了，特别是对google和淘宝这样以流量价值为核心的公司，一个产品的宣传入口，究竟价值多少，通过这样的方式就能很清晰地进行计算。在财务控制上也可以按照预算的方式科学分配。这个的高阶反应就是：每个业务部门在花这些推广预算时，都需要考虑到在广告位上的优化，因为流量资源也需要成本了。而目前的现状就是达成KPI，就到处导入流量，不计算成本和效果的转化。
- 定向投放
既然有了优化的概念，公司的部门在投放的时候就会考虑到targeting的问题。我的这个产品到底是给哪些目标客户看，哪些受众最容易受影响，我多少预算应该花费在哪个市场segment上，这些问题才会进入产品GTM的计划中，而现在经常能看到一些运营活动直接投放在search结果页面时，没有任何targeting，一个男装活动的banner出现在任何搜索结果页中，这是很大的资源浪费，同时也是比较糟糕的购物体验。而广告平台本身具备的targeting能力，可以让业务部门在投放的时候有的放矢，很轻松地做好营销工作。
Google这样的做法很令人欣赏，这样的方式不单从资源的角度上最大化了价值，控制了自己产品推广成本，而且也保护了广告主客户的利益和浏览客户的体验。目前淘宝的广告体系和联盟已经有了相对比较完善的平台支持，将这样的方法引入应该是时候了。通过广告平台实现网站资源位的统一管理，不单单财务上可以有很好的把控，相信对提升运营效率，提高客户体验都会有很大帮助。